تاريخ التلفزيون
نشأ الراديو التجاري خلال القرن العشرين. وعلى الرغم من حداثة الراديو التجاري، كان المسؤولون التنفيذيون لشبكات الراديو يدركون الإمكانات الكامنة لنجاح التلفزيون وأنفقوا ملايين الدولارات على تطوير تقنية التلفزيون في الثلاثينيات.
ومع ذلك، كانت تلك فترة الكساد الكبير، حيث كان عدد قليل من المستهلكين يمتلكون القدرة المالية، بل وأقل منهم من يثق في اقتصاد البلاد للاستثمار في أجهزة التلفزيون.
وبينما أدى التراكم الصناعي خلال الحرب العالمية الثانية إلى العمالة الكاملة تقريبًا في الولايات المتحدة، ركزت صناعة الاتصالات السلكية واللاسلكية على تلبية احتياجات الجيش بينما كانت القوانين الفيدرالية تقنن العديد من السلع المدنية.
وعندما انتهت الحرب في عام 1945، شهدت البلاد التقاء بين الطلب الاستهلاكي الهائل ومصنعي الإلكترونيات الذين أرادوا الحفاظ على مستويات الإنتاج التي كانت لديهم خلال الحرب.
تاريخ التلفزيون: صعود شبكات التلفزيون
تحولت شبكات الراديو المهيمنة CBS و NBC و ABC (التي انفصلت عن NBC بموجب أمر قضائي في عام 1943) إلى التركيز على التلفزيون بعد الحرب العالمية الثانية. أثبتت خبرتهم السابقة كشبكات راديو أنها مفيدة. وبناءً على ذلك، كان عدم وجود شبكة قائمة بالفعل عيبًا تنافسيًا لشبكة DuMont، التي ارتفعت أيضًا خلال الأربعينيات، لتفشل في العقد التالي.
يوضح الشكل جهاز تلفزيون قديم كان يعتبر ملكًا ثمينًا في العديد من المنازل بعد الحرب العالمية الثانية.
تخصيص الترددات وتحديات UHF
نظرًا لأن نطاق البث التلفزيوني التجاري كان يقتصر على 12 محطة في أي سوق واحد، كان هناك صخب هائل للحصول على تراخيص تلفزيونية نادرة نسبيًا.
أدرك المسؤولون الحكوميون أن الطلب المتزايد على تراخيص البث التلفزيوني سيعني قريبًا نضوب التراخيص في أكبر أسواق البلاد. واستجابت لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) بوقف منح التراخيص في عام 1948.
وعندما تم رفع الوقف في عام 1952، وسعت لجنة الاتصالات الفيدرالية نطاق التلفزيون المتاح، مضيفة قنوات على نطاق التردد العالي جدًا (UHF) بالإضافة إلى نطاق التردد العالي جدًا (VHF) الموجود.
تم استقبال إشارات محطة VHF من خلال “آذان الأرنب”، وهي هوائيات داخلية توضع أعلى التلفزيون، بينما كانت هوائيات UHF الداخلية على شكل طوق، كما هو موضح في الشكل السابق:
أثبت بث UHF أنه أدنى في العديد من الأسواق، مع إشارات أضعف واستقبال أسوأ من محطات VHF، واعتبرت تراخيص UHF أقل قيمة بكثير من تراخيص VHF.
تاريخ التلفزيون :ظهور التلفزيون الملون
بدأت جهود تصميم تقنية التلفزيون الملون في الأيام الأولى للتلفزيون. كان أحد التحديات العديدة التي واجهت أولئك الذين شاركوا في توفير بث التلفزيون الملون للمستهلكين هو التكلفة.
كان إنتاج البث الملون باهظ الثمن نسبيًا وكان استقبال البث الملون مكلفًا للغاية لأن أجهزة التلفزيون الملون بيعت بأسعار باهظة بالنسبة لمعظم الأمريكيين.
بذلت شبكة CBS أول جهد كبير لتعميم التلفزيون الملون، حيث أنتجت أجهزة التلفزيون الخاصة بها لفترة قصيرة في أوائل الخمسينيات.
تبعت RCA نوعًا مختلفًا من تقنية الألوان، لكنها باعت عددًا قليلاً جدًا من الأجهزة لدرجة أن مجلة Time وصفت التلفزيون الملون بأنه “أكبر فشل صناعي في عام 1956”.
ومع ذلك، واصلت RCA جهودها، وفي عام 1960 بدأت في بث جدولها الزمني الكامل في وقت الذروة بالألوان. بحلول عام 1965، كانت CBS و ABC تبثان أيضًا جميع برامجهما في وقت الذروة بالألوان، وتجاوزت مبيعات أجهزة التلفزيون الملون أجهزة التلفزيون الأبيض والأسود لأول مرة في ذلك العام.
ملكية المحطات والتغييرات التنظيمية
يجمع هيكل ملكية محطات التلفزيون المحلية بين المحطات المملوكة والمدارة (O&O) التي تمتلكها الشبكات نفسها والشركات التابعة، والتي تمتلكها شركات أخرى.
أدت تغييرات القواعد من قبل لجنة الاتصالات الفيدرالية على مر السنين من تاريخ التلفزيون، تحت ضغط كبير من الشبكات، إلى زيادة مطردة في عدد محطات التلفزيون المحلية التي يمكن للشبكات امتلاكها.
تحولات ملكية الشبكات
إن العديد من وسائل الإعلام الرئيسية مملوكة لعدد قليل من الشركات. في عام 1943، أمرت لجنة الاتصالات الفيدرالية NBC ببيع إحدى شبكتيها، زاعمة أن NBC لديها سيطرة كبيرة على صناعة البث.
باعت NBC الشبكة الزرقاء إلى منشئ حلوى Life Savers، وأصبحت ABC.
ظلت ملكية أكبر ثلاث شبكات مستقرة نسبيًا لمدة أربعة عقود، حيث كانت CBS تتمتع في كثير من الأحيان بأعلى حصة من الجمهور، وكانت ABC عادةً في المركز الثالث خلف NBC.
شهد منتصف الثمانينيات بداية عقدين من التغيير في ملكية الشبكة وهيمنتها.
في عام 1985، استحوذت شركة General Electric على RCA، التي أنشأت NBC في عام 1926، وهو أكبر اندماج غير نفطي في تاريخ الولايات المتحدة في ذلك الوقت.
وفي أوائل عام 2010، كانت شركة General Electric في مفاوضات لبيع NBC إلى مشغل الكابلات Comcast، رهنا بموافقة لجنة الاتصالات الفيدرالية.) في العام التالي، اشترت شركة البث Capital Cities شركة ABC.
تم بيع Capital Cities/ABC إلى شركة Walt Disney في عام 1996، وهو أكبر اندماج إعلامي في الولايات المتحدة في ذلك الوقت.
اشترت شركة التصنيع Westinghouse شركة CBS في عام 1995. غيرت Westinghouse اسمها إلى CBS بعد ذلك بعامين، مع معاملة عمليات التصنيع الحالية كشركات تابعة.
في عام 1999، اندمجت CBS مع Viacom، التي تمتلك MTV والعديد من شبكات الكابلات الأخرى.
انفصلت Viacom و CBS في عام 2006، مع احتفاظ Viacom بالسيطرة على ممتلكاتها من الكابلات
وتركز CBS على البث الإذاعي والتلفزيوني، بالإضافة إلى الإعلانات الخارجية ونشر الكتب. تشترك CBS و Time Warner في ملكية شبكة CW.
صعود شبكة فوكس
على الرغم من أن NBC و CBS و ABC حكمت التلفزيون بشكل أساسي خلال العقود الأربعة الأولى من وجوده
إلا أن شبكة Fox Television التابعة لروبرت مردوخ، التي تم إنشاؤها في عام 1986، ارتفعت لتصبح منافسًا هائلاً.
بدأ مردوخ كناشر صحيفة في موطنه أستراليا، وأصبح مواطنًا أمريكيًا في عام 1985 للامتثال للوائح ملكية وسائل الإعلام التابعة للجنة الاتصالات الفيدرالية.
كان أول نجاح لشبكة فوكس هو “عائلة سمبسون”، الذي بدأ البث في عام 1989
ولا يزال في وقت الذروة حتى اليوم. جعل موسم 2009-2010 من “عائلة سمبسون” أطول مسلسل مكتوب في تاريخ التلفزيون.
كانت أكبر مخاطرة لشبكة فوكس، والتي اتضح أنها مربحة، هي تقديم عرض بأكثر من مليار دولار في عام 1993 للحصول على حقوق بث مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية.
ساعدت هذه المخاطرة فوكس على تطوير مكانة أعلى بين مشاهدي التلفزيون وتعزيز شبكتها
من الشركات التابعة المحلية، خاصة في تلك الأسواق التي تضم فرق NFL.
سخر العديد من المراقبين في البداية مما اعتبروه حماقة من جانب فوكس، مشيرين إلى أن 120 من 139 شركة تابعة محلية لفوكس كانت على نطاق البث UHF الذي لا يزال غامضًا نسبيًا.
فشل العديد من هؤلاء النقاد في تقدير حقيقة أن تلك الشركات التابعة المحلية كانت متاحة أيضًا على تلفزيون الكابل المحلي.
