تاريخ المجلات: من الورق إلى البكسل
شهدت المجلات تحولات كبيرة على مر التاريخ، بدءًا من بداياتها المتواضعة في القرن التاسع عشر وصولًا إلى العصر الرقمي الحالي.
دعونا نستكشف هذه الرحلة:
البدايات: التعليم والطباعة
في منتصف القرن التاسع عشر، أدى الانتشار المتزايد للتعليم الإلزامي في الولايات المتحدة إلى ارتفاع معدلات القراءة والكتابة.
ساهم توسع خدمة البريد الريفي المجاني، التي بدأت عام 1897، بشكل كبير في زيادة مبيعات اشتراكات المجلات.
كما سهّل توسع شبكة السكك الحديدية توزيع المجلات على نطاق أوسع.
أدت التطورات في تكنولوجيا الطباعة إلى استخدام الصور في المنشورات، وشجعت المعلنين على استخدام الرسوم التوضيحية في إعلاناتهم.
ساهم هذا الاهتمام الجديد بالإعلانات المصورة في زيادة حجم الإعلانات من الإعلانات الصغيرة النصية فقط، التي كانت شائعة في القرن التاسع عشر، إلى إعلانات العرض الكبيرة ذات الرسومات والصور الشائعة اليوم.
وفي هذه العملية، زاد الحجم المادي للعديد من المجلات.
أدت المجلات الأكبر حجمًا والمليئة بالرسوم التوضيحية إلى زيادة عدد القراء المتزايد بالفعل.
أدى تحسين صناعة الورق وتكنولوجيا الطباعة إلى خفض تكاليف الإنتاج، مما سمح للناشرين ببيع المجلات الشعبية مقابل عشرة سنتات فقط للنسخة الواحدة في تسعينيات القرن التاسع عشر، أي أقل من ثلث سعر معظم المجلات قبل بضع سنوات فقط.
بين عامي 1890 و 1905، ارتفع توزيع المجلات الشهرية من 18 مليون إلى 64 مليون نسخة.
ونمت أرقام توزيع المطبوعات الأسبوعية من 28 مليون إلى 36 مليون خلال هذه الفترة.
وفقًا لأحد التقديرات، تم إطلاق أكثر من 7000 مجلة في الولايات المتحدة بين عامي 1885 و 1905، على الرغم من أن العديد منها فشل بسرعة.
المجلات: النمو والنجاح:
كانت مجلة Ladies Home Journal أول مجلة أمريكية تبلغ عن توزيع يزيد عن مليون نسخة في عام 1903. عزا محررها، إدوارد بوك، نجاح المجلة إلى قدرتها على أن تكون مصدرًا مهمًا للمعلومات لقرائها الإناث حول الزواج والأمومة والحياة الأسرية.
كما قال بوك عن نفسه في سيرته الذاتية، “لقد استنتج حقيقة أنه في آلاف الحالات لم تكن الأم الأمريكية صديقة ابنتها، واعتقد أنه إذا كان من الممكن إنشاء شخصية إنسانية جذابة على الصفحة المطبوعة توفر هذا النقص المؤسف في الحياة الأسرية الأمريكية، فإن الفتيات يتوافدن على مثل هذا الرقم.
” كان أحد الأسباب الرئيسية لعدم وجود روابط بين الشابات وأمهاتهن هو التحضر في أمريكا في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين.
غادر العديد من الشباب المزارع الريفية والبلدات الصغيرة (وعائلاتهم) للبحث عن عمل في المصانع والمكاتب في المدن.
يستمر اتجاه الشباب الذين يعتمدون على وسائل الإعلام كمصدر للمعلومات حول أدوار الجنسين
والعادات الاجتماعية بدلاً من الاعتماد على الوالدين حتى اليوم.
تبيع المجلات مثل Cosmopolitan و Esquire أكثر من الملابس ومستحضرات التجميل
وأدوات العناية الشخصية التي ينتجها المعلنون؛ كما يحاولون بيع مواقف ومعتقدات معينة لقرائهم.
المجلات: التدقيق والشفافية: مكتب تدقيق التوزيع
بينما ادعت مجلة Ladies Home Journal أنها أول مجلة توزيعها يزيد عن مليون نسخة
كان من المستحيل تقريبًا على المعلنين في ذلك الوقت التحقق من رقم التوزيع هذا
أو رقم توزيع أي مجلة أو صحيفة أخرى.
نظرًا لأن تضخيم أرقام التوزيع كان يصب في مصلحة الناشرين من أجل زيادة رسوم المعلنين
فقد اشتبه العديد من المعلنين في أن بعض الناشرين يكذبون.
في عام 1914، انضمت مجموعة من المعلنين ووكالات الإعلان والناشرين لتشكيل مكتب تدقيق التوزيع (ABC).
