تحليل محتوى الصحف: تحليل للمحتوى والتوجهات
إعداد الأخبار والمنافسة مع الوسائط الإلكترونية
يتم إعداد غالبية محتوى الصحف اليومية قبل يوم من إصدارها، حيث يتم ملء الصفحة الأولى وبعض الصفحات الداخلية فقط في أقرب وقت ممكن من الموعد النهائي.
لا تستطيع الصحف منافسة الوسائط الإلكترونية في السرعة، لذلك يجب أن يكون نهجها هو العثور على شيء مختلف لإغراء الناس على شرائها.
تميل الصحف الشعبية الوطنية إلى الاعتماد على العناوين الرئيسية الجريئة والصور الكبيرة والدرامية لجذب قرائها.
وهي مكتوبة بلغة بسيطة ومباشرة لجذب أكبر عدد ممكن من القراء، وخارج الصفحة الأولى، تميل إلى التركيز على قصص الاهتمام الإنساني مع الكثير من ثرثرة المشاهير وأخبار الأعمال الاستعراضية.
على النقيض من ذلك، لا تزال الصفحات الأولى من الصحف العريضة تهيمن عليها الأخبار “الجادة” من المؤسسات الكبرى، على الرغم من أن الصحف الأكثر رسوخًا مثل ديلي تلغراف أصبحت تحتوي بشكل متزايد على مادة أخف في مكان ما على الصفحة الأولى، وأصبحت صور الصفحة الأولى بارزة أكثر من الماضي.
تغير تعريف الصحيفة الشعبية
في سبتمبر 2003، أطلقت صحيفة إندبندنت، وهي صحيفة عريضة، نسخة شعبية أو “مضغوطة” من صحيفةها في منطقة لندن، مصممة لجذب ركاب القطارات الذين وجدوا شكل الصحيفة العريضة صعب التعامل معه.
وفي حين اعتبرت هذه الخطوة إلى الشكل الشعبي على نطاق واسع محاولة أخيرة لتعزيز توزيع الصحيفة المتعثر، إلا أنها أثبتت نجاحًا كبيرًا لدرجة أن النسخة الشعبية أصبحت وطنية بعد أربعة أشهر.
وبحلول مارس 2004، أظهر توزيع الصحيفة زيادة بنسبة 15 بالمائة، وبعد شهرين في مايو 2004، أصبحت الصحيفة شعبية تمامًا، منهية عقدين من الزمن كصحيفة عريضة.
حتى قبل أن يتم إثبات الزيادة في المبيعات، ردت صحيفة التايمز وأطلقت نسختها الشعبية في نوفمبر 2003 في منطقة لندن، ووسعت نطاق توفرها في جميع أنحاء البلاد على مدى الأشهر الأربعة التالية.
وكان رد فعل محللي الصحف مختلطًا على التغييرات، حيث أعرب معظمهم عن خشيتهم من أن الشكل المضغوط سيعني تقارير أقل تعمقًا للأخبار الجادة.
واحتفظت صحيفة إندبندنت بجميع موادها العريضة في النسخة الشعبية، لكن كما أشار المحلل روي غرينسلاد، لم يكن هذا صحيحًا بالنسبة لصحيفة التايمز، حيث تم اقتطاع أو حذف العديد من النسخ العريضة من القصص:
“تكشف دراسة مفصلة تقارن بين النسختين العريضة والمضغوطة عن نمط يكون فيه المحتوى التحريري للأولى أعلى بكثير من محتوى الثانية… وكانت عشرات القصص أقصر بكثير في النسخة الشعبية. وتم تقليص العديد من القصص إلى أخبار موجزة”. (الجارديان، 19 يناير 2004)
ولكن على الرغم من رد الفعل الأقل إيجابية على نسخة التايمز المضغوطة مقارنة برد فعل صحيفة إندبندنت (التي فازت بجائزة الصحيفة الوطنية لهذا العام في حفل توزيع جوائز الصحافة البريطانية في مارس 2004)، أوقفت التايمز فجأة إصدار نسختها العريضة التي استمرت 216 عامًا في نهاية أكتوبر 2004.
وعلى الرغم من أنه لا توجد خطط حالية لدى الصحف العريضة الأخرى للتحول إلى الشكل الشعبي، إلا أن التغييرات قد تعني أن الصحف الشعبية في المستقبل سيتم تعريفها من خلال شكلها فقط بدلاً من محتواها.
تراجع مبيعات الصحف
يمكن اعتبار انتقال صحيفتي إندبندنت والتايمز إلى الشكل الشعبي أحدث رد فعل على الانخفاض العام في مبيعات الصحف منذ منتصف الخمسينيات.
على مر السنين، تم استخدام أساليب مختلفة في محاولة لعكس هذا الاتجاه.
وتتراوح هذه الأساليب من تغيير الموقف التحريري، كما فعلت صحيفة ميرور لفترة قصيرة بعد 11 سبتمبر، إلى حروب خفض الأسعار، وحتى توزيعها مجانًا لمحاولة إغراء قراء جدد على شرائها في المستقبل.
اعتماد الصحف على الإعلانات
تعتمد الصحف، مثلها مثل جميع وسائل الإعلام باستثناء BBC، على الإعلانات من أجل بقائها.
إنهم يستخدمون محتواهم لجذب جمهور القراءة الذي يتم “بيعه” بعد ذلك للمعلنين، وقد أثر ذلك على محتواهم، حيث تسعى الصحف إلى استهداف قطاعات محددة من المجتمع.
على سبيل المثال، تحتوي صحيفة الجارديان على ملحق مختلف كل يوم يستهدف مختلف المهن، بينما عزت صحيفة ديلي ميرور جزئيًا عودة مبيعاتها إلى أكثر من مليوني نسخة في أغسطس 2003 إلى إدخال ملحق يوم السبت بعنوان “نحن نحب التلفزيون”. 3 كما علقت ليندا كريسماس:
“لقد زاد المحتوى المميز لجميع الصحف اليومية والأحدية الوطنية في السنوات الخمس عشرة الماضية – وقد تم تخصيص الكثير منها للمجالات التي تجذب الإعلانات، مثل أنشطة أوقات الفراغ والملاحق التي تسرد ما يتم عرضه وأين تذهب، بالإضافة إلى الصحة واللياقة البدنية. كما كان هناك زيادة هائلة في قصص الاهتمام الإنساني، وحكايات الانتصار على المأساة، ونصائح حول كيفية التعامل مع العلاقات”. (كريسماس، 1997: 3)
وتتبع الصحافة الإقليمية اتجاهًا مشابهًا حيث تمتلئ الصحف المسائية المحلية عادةً بملاحق عن العقارات والسيارات والرياضة في أيام مختلفة من الأسبوع.
وعلى الرغم من ذلك، تكافح الصحف اليومية والمسائية الإقليمية للحفاظ على قرائها، على الرغم من أن مبيعات الصحف الأسبوعية المحلية آخذة في الازدياد.
دراسة حالة لثلاث صحف وطنية
تكشف دراسة لثلاث صحف وطنية من 13 نوفمبر 2003 عن كيف تستخدم الصحف المختلفة الأخبار لجذب قراء مختلفين.
تعد صحيفة ذا صن الصحيفة اليومية الأكثر مبيعًا في المملكة المتحدة، حيث سجلت تداولًا قدره 3،363،612 نسخة لشهر أغسطس 2004 (المصدر: مكتب تدقيق التوزيع).
تتمتع الصحيفة بنهج شعبوي تجاه الأخبار، وتميل إلى جذب المزيد من القراء الذكور مقارنة بالإناث، ليس فقط بسبب “فتاة الصفحة الثالثة” التي تعد علامتها التجارية، ولكن أيضًا لأن لديها تغطية رياضية جيدة جدًا.
في السنة الأولى من تولي ريبيكا وايد منصب رئيس التحرير في يناير 2003 مع وعد “بضخ المزيد من المرح في ذا صن”، 4 زادت الصحيفة من تغطيتها للأعمال الاستعراضية والتلفزيونية، وشنت هجمات على طالبي اللجوء وحثت القراء على “قراءة هذا والغضب”، 5 وفي محاولة يمكن اعتبارها لكسب المزيد من القارئات، أطلقت حملة لتسليط الضوء على ضحايا العنف المنزلي.
تعد صحيفة ديلي ميل، التي يبلغ تداولها 2،310،532 نسخة لنفس الشهر، أقرب منافس لصحيفة ذا صن من حيث التداول، لكنها تستهدف سوقًا مختلفًا تمامًا.
وتعتبر نفسها “صحيفة شعبية عالية الجودة”، ويقول رئيس تحريرها بول داكر إن سر نجاحها هو معرفة جمهورها.
“أعتقد أن بعض الصحف والكثير من وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية يديرها الآن ليبراليون ورقباء سياسيون يتحدثون مع بعضهم البعض وينسون أنه في العالم الحقيقي هناك أشخاص يشعرون بشكل مختلف” (الجارديان، 7 يوليو 2003).
ومع ذلك، يقول محلل الصحف روي غرينسلاد إنه في عهد بول داكر، أصبحت الصحيفة “كتابًا مقدسًا للطبقة الوسطى”، لأنه “من خلال اللعب على مخاوف وضيق أفق جمهورها، فإنها تضخم رهابهم من الأجانب ونوباتهم، وتلبي حسدهم، وعلى الرغم من صورتها المتبجحة كصحيفة متعاطفة مع النساء، فإنها تنتقص من النسوية “(Media Guardian، 2 سبتمبر 2002).
تحليل محتوى الصحف
تقع صحيفة الجارديان، التي يبلغ تداولها 338،323 نسخة لنفس الشهر، في الطرف المقابل من الطيف السياسي من ديلي ميل.
صحيفة عريضة جادة، وهي فريدة من نوعها بين الصحف البريطانية لأنها مملوكة لـ The Scott Trust، بدلاً من أن تكون مملوكة لرجل أعمال إعلامي أو لمساهمين.
تصف نفسها على النحو التالي: “بصفتها حرة من تأثير المالك أو المساهمين أو أي ولاء سياسي، فإن الجارديان قادرة على الإبلاغ عن الأحداث الإخبارية دون عوائق وإجراء تقارير تحقيقية جادة لصالح الجمهور.
تقوم الصحيفة باستمرار بنشر قصص حصرية وتحدد agenda الأخبار “(Education Guardian، 29 أبريل 2003).
من بين الصحف العريضة الوطنية، تتمتع الصحيفة بنسبة عالية من القراء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا، وخاصة الطلاب، وقد يساهم ذلك في سمعتها كملاذ لليبراليين اليساريين غير الفعالين.
تحليل محتوى الصحف
تحليل تغطية محاكمة سوهان للقتل
في اليوم الذي تم فحصه، سيطرت محاكمة سوهان للقتل 6 على الأخبار.
كرست كلتا الصحيفتين الشعبية صفحتها الأولى بأكملها لأحدث تطورات المحاكمة.
وتصدرت صحيفة ذا صن عنوان “الفزع” فوق صور لوجوه أمهات هولي ويلز وجيسيكا تشابمان المليئة بالمعاناة.
وفي الداخل، كرست الصحيفة ست صفحات لقضية المحكمة، وذهبت إلى تفاصيل حول ما قاله كل شاهد في اليوم السابق.
واتخذت صحيفة ديلي ميل تركيزًا مختلفًا قليلاً على قضية المحكمة، حيث عرضت صفحتها الأولى صورًا لإيان هانتلي، الذي اتُهم، وأدين لاحقًا، بقتل الفتاتين، ووالد هولي ويلز كيفن.
وبين الصورتين يوجد العنوان الرئيسي، وهو اقتباس من إيان هانتلي إلى السيد ويلز: “أنا آسف جدًا لأنني لم أدرك أنها ابنتك”.
يستمر الموضوع في الصفحة الثانية من الصحيفة، مع تغطية إضافية لقضية المحكمة على أربع صفحات أخرى.
وعلى النقيض من الصحيفتين الشعبية، فإن صحيفة الجارديان تحيل القصة إلى 300 كلمة في الزاوية اليمنى السفلية من الصفحة الأولى.
وتتناول قصتها، التي تحمل عنوان “هانتلي يواسي والد هولي، حسبما أُبلغت المحكمة”
نفس النهج الذي اتخذته الصفحة الأولى لصحيفة ديلي ميل، لكنها لا تحتوي على صور مصاحبة.
وداخل الصحيفة، تم تخصيص نصف صفحة لجلسة المحكمة التي عُقدت في اليوم السابق.
إن تغطية جميع الصحف لمحاكمة إيان هانتلي ليست مفاجأة: فقد هيمنت القصة على الأخبار منذ أن اختفت الفتاتان البالغتان من العمر عشر سنوات في أغسطس 2002، إلى العثور على جثتيهما بعد أسبوعين، وتحقيق القتل، والاعتقال اللاحق ومحاكمة إيان هانتلي وصديقته ماكسين كار.
ليس من المستغرب أيضًا أن تقدم كل صحيفة نفس المعلومات، نظرًا لأنها جميعًا مستمدة من قضية المحكمة في Old Bailey.
لكن الطريقة التي تعالج بها كل صحيفة القصة تُظهر السوق المختلفة التي تستهدفها كل منها.
تحليل محتوى الصحف
من خلال التركيز على الألم الذي شعرت به الأمهات عندما أدركن أن بناتهن مفقودات، فإن صحيفة ذا صن تناشد آباء كل طفل صغير للتعاطف معهم.
ومع ذلك، فإن الزاوية التي اتخذتها صحيفة ديلي ميل تميل إلى شيطنة هانتلي (الذي لم يُدان في هذه المرحلة)، من خلال تصويره على أنه منافق قاسي يقدم تعازيه لوالد الفتاة التي قتلها.
من خلال تخصيص 300 كلمة فقط على الصفحة الأولى لمحاكمة سوهان، تقر صحيفة الجارديان بأهمية القصة لكنها تضعها في سياق عالمي.
كان عنوان قصتها الرئيسية على الصفحة الأولى “قد نفقد السيطرة على هذا الموقف” وتضمنت صورة للدمار الذي تسبب فيه انتحاريون في الناصرية بالعراق، حيث قُتل 18 جنديًا إيطاليًا في اليوم السابق.
تتعلق القصة الأخرى على الصفحة الأولى بتسوية قدرها 100000 جنيه إسترليني من قبل شرطة العاصمة لضابط شرطة يدعي التمييز العنصري في محكمة العمل. ولم تنشر أي من الصحيفتين الشعبيتين هذه القصة، بينما حظيت قصة التفجير الانتحاري بنصف صفحة، بدون صور، في الصفحة 2 من صحيفة ديلي ميل، وعمودين، بصورتين، في الصفحة 22 من صحيفة ذا صن.
تحليل محتوى الصحف
من أجل الحصول على صورة أوضح لمحتوى الصحف قيد الدراسة، “تقارير المشاهير” هي تلك الموجودة فقط لأنها تحتوي على شخصية مشهورة.
“أخبار الأعمال” و “صفحات المرأة” هي تلك التي تم وضع علامة عليها بهذه الطريقة في الصحيفة.
“الميزات” هي قصص راهنة ولكنها ليست أخبارًا. صفحات “التعليق / كاتب العمود” هي قطع رأي، ولا تشمل مواضيع المشاهير أو التلفزيون.
كما يتضح، فإن صحيفة الجارديان العريضة لديها أعلى محتوى إخباري، مع تقارب صحيفتي ذا صن وديلي ميل.
وضمن هذه الفئة، كانت الأخبار الأجنبية الوحيدة في الصحيفتين الشعبية هي تقرير عن تفجير الناصرية الذي ظهر على الصفحة الأولى لصحيفة الجارديان، على الرغم من أن صحيفة ذا صن خصصت صفحة لتقرير عن استخدام إنسان الغاب في مباريات الملاكمة في تايلاند.
ومع ذلك، احتوت صحيفة الجارديان على خمس صفحات من الأخبار الدولية.
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه على الرغم من أن صحيفة الجارديان ليس لديها ميزات أو صفحات نسائية أو تلفزيون في صحيفةها الرئيسية، إلا أن جميع هذه الفئات يتم تناولها في ملحقها الشعبي “G2”
ويوم الخميس أيضًا، لديها ملحق “Life” الذي يغطي القضايا الطبية والعلمية والبيئية.
تحتوي صحيفة ديلي ميل على أعلى محتوى من صفحات المرأة، وهذا يعكس حقيقة أن لديها أكبر عدد من القارئات بين الصحف الوطنية.
على الرغم من ذلك، فإنها تنشر بانتظام ميزات تهاجم النساء، وفي العدد الذي تم فحص
كان هناك تقرير من صفحتين عن أول سيدة قانون في بريطانيا، السيدة بريندا هيل، بعنوان “مدمرة الزواج”.
ووصف بالتفصيل آراء السيدة بريندا “المثيرة للجدل”
بالإضافة إلى الكشف عن كيف أنها تزوجت مرة أخرى بعد تسعة أيام من طلاقها.
كما هو متوقع، تحتوي صحيفة ذا صن على معظم أخبار المشاهير والتلفزيون حيث
تم تخصيص ما يزيد قليلاً عن 15 بالمائة من الصحيفة لهذه المواضيع، مقارنة بما يزيد قليلاً عن 7 بالمائة في صحيفة ديلي ميل.
الخلاصة
يوضح تحليل محتوى هذه الصحف الثلاث كيف أن كل صحيفة تستهدف سوقًا مختلفة.
تقدم صحيفة ذا صن نهجًا شعبويًا للأخبار، مع التركيز على قصص الاهتمام الإنساني، وثرثرة المشاهير، والرياضة.
وتستهدف صحيفة ديلي ميل جمهورًا من الطبقة الوسطى، مع التركيز على القضايا التي تثير قلقهم، مثل الجريمة والهجرة.
وتقدم صحيفة الجارديان نهجًا أكثر جدية للأخبار، مع التركيز على القضايا الدولية والوطنية.
