الكتابة للإنترنت
توجد ثلاثة فروق رئيسية بين الكتابة للإنترنت والكتابة للصحف والمجلات:
1. أي شخص يمكن أن يكون “كاتبًا على الإنترنت”
لقد جعلت شبكة الإنترنت العالمية فجأة جمهورًا عالميًا محتملًا في متناول الجميع. لا داعي لإقناع محرر بمنحك وظيفة أو الفوز باليانصيب وشراء مطبعة. لا يوجد رقابة أو تحكم كبير نسبيًا، وهناك الكثير من المواقع التي يمكنك نشر آرائك أو قصصك أو مقالاتك عليها مجانًا. يستخدم بعض الأشخاص لوحات النقاش فقط، بينما يرسل آخرون مقالات إلى محرري مواقع متخصصة تغطي اهتماماتهم أو مواضيعهم المحددة. لا تحتاج حتى إلى امتلاك جهاز كمبيوتر. يمكنك تسجيل الدخول من مكتبتك المحلية أو مركز مجتمعك والبدء في مشاركة أفكارك مع العالم. هناك الكثير من الفرص لبناء موقعك الإلكتروني المجاني دون الحاجة إلى برامج خاصة أو حتى مهارات تصميم ويب، بحيث يمكنك أن تصبح ناشرًا على الإنترنت في غضون دقائق من ظهور فكرة لموقع ويب. لكن جعل الناس يجدون موقعك الإلكتروني هو أمر مختلف.
2. المواعيد النهائية؟ يمكنك نسيانها
تقول إلين بريتشارد، مديرة مشروع النشر الإلكتروني في نورثكليف:
“أتذكر أنني كنت أعمل في هال على قصة مذهلة عن رجل مسلح يحتجز رهينة في شقته. لكنها أزعجتني لأن الساعات كانت تمر، وتطورت القصة، لكي أُقيد بالمواعيد النهائية الثابتة للصحافة. حتى إخراج إصدارات خاصة إضافية لم يساعد كثيرًا، لأن كلما بدأت طباعة النسخة كان هناك منعطف جديد في القصة. أتذكر أنني كنت أُحسِدُ المُرَسَلِينَ على الراديو المحلي الذين يمكنهم على الأقل تقديم تحديثات كل ساعة.
طوال مسيرتي المهنية في الصحف، كانت العبارة التي أكرهها أكثر من غيرها هي: “عندما ذهبت صحيفة الديلي ميل/التلغراف/تايمز إلى الصحافة…”. لا داعي لمثل هذا بعد الآن. على الإنترنت، يمكنك التحديث بقدر ما تريد، على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.”
3. الكتابة للإنترنت: لا داعي للكتابة إلى طول معين بعد الآن
لا توجد إعلانات كبيرة، مما يعني أن تحفتك المكونة من 400 كلمة يجب أن تُختصر إلى 250 كلمة. الشبكة مستمرة إلى الأبد – تقريبًا. تقول بريتشارد:
“عندما يتعلق الأمر بكتابة “الأخبار”، لا أعتقد أنه يجب أن يكون هناك أي فرق بين الكتابة للويب وللأقسام الأخرى. كل القواعد الأساسية لا تزال تنطبق … تريد جذب اهتمام الناس في بداية القصة والحفاظ عليه حتى النهاية، تريد إعطائهم جميع المعلومات التي يحتاجونها – وشخصيًا، لا أزال أنصح الصحفيين على الإنترنت بتخيل أن هناك محررًا فرعيًا غير موجود قد يرغب في اقتصاص قصتهم من الأسفل. لذلك، تأكد من أن كل فقرة تحتوي على معلومات جديدة، أقل أهمية من الفقرة السابقة. “
يمكن لحزم برامج الإحصائيات أن تخبرك بعدد الأشخاص الذين يزورون موقعك الإلكتروني، والصفحات التي يشاهدونها، والوقت الذي يقضونه في كل صفحة، والمسار الذي سلكوه عبر موقعك الإلكتروني، وكيف وجدوه، ووجهتهم التالية. تقول بريتشارد:
“بصفة عامة، تجد أن معظم الناس يستخدمون مواقع الويب للعثور على معلومات محددة بسرعة. لا يتمتع معظم الناس بالصبر أو الرغبة في التمرير لأسفل خلال شاشات طويلة من نفس القصة – ما لم يكن هناك شيء يائسون لمعرفته. لهذا السبب، تجعل العديد من مواقع الأخبار القصص الرئيسية قصيرة وموجزة للغاية، ولكنها توفر فرصة للنقر للحصول على مزيد من المعلومات التفصيلية. “
من مزايا موقع الأخبار على الويب أيضًا أنه يمكنه دمج العديد من القصص معًا وربطها، مما يسهل متابعة خلفية قصة مستمرة في زيارة واحدة. تشرح بريتشارد:
“على سبيل المثال، لم يعد الكثير من الناس يشترون الصحف سبعة أيام في الأسبوع، لذا يمكنك بسهولة تفويت أقساط قضية قضائية جارية. على موقع إخباري – مثل مواقع “هذا هو” من نورثكليف – يمكنك فهرس كل قصة بطريقة سهلة الاستخدام، بحيث يمكن لأي شخص يسجل الدخول لقراءة أحداث اليوم أن يكون على بعد نقرة واحدة من القصة بأكملها حتى الآن. “
أنماط الكتابة
تميل مواقع الصحف إلى أن تعكس أنماط الصحف. تقول بريتشارد: “في حالة مواقع “هذا هو”، فإننا نستخرج جميع المحتويات مباشرة من أنظمة إنتاج الصحف الفردية لنورثكليف وننشرها على المواقع.”
تُقدم بعض مواقع الصحف نسخًا مختصرة من نسخ الصحف أو تُعيد صياغتها بطريقة ما لتتناسب مع نمط أو أساليب إنتاج مواقعها الإلكترونية. ولكن، بشكل عام، تُدار معظم العمليات عبر الإنترنت بأقل قدر ممكن من موارد الموظفين. تعلق بريتشارد:
“لا يزال العديد من أفراد الجمهور الذين يستخدمون الأجهزة القديمة يكافحون للوصول إلى الصوت والفيديو، لكنني أعتقد أن هذا الوضع سيتحسن كثيرًا خلال العامين المقبلين. الفيديو والصوت على مواقع الويب – بالنسبة لي – يُشكلان جسرًا بين الفجوة التقليدية بين الطباعة والبث، ويخلقان وسيلة إعلامية مشتركة. “
قبل عامين، في مؤتمر جمعية الصحف، سمعت متحدثًا رائعًا من صحيفة أمريكية. كانت تدير صحيفة وموقعًا إلكترونيًا وقناة تلفزيونية ومحطة إذاعية. كان جميع الموظفين متعددي المهارات وتم تدريبهم على العمل في جميع الأقسام – لذلك يمكن للشخص نفسه التناوب بين الكتابة والتصوير والإذاعة والتقديم وتحميل الملفات على الموقع الإلكتروني … كل شيء.
الكتابة للإنترنت: الكتابة لـ bbc.co.uk
الكتابة للإنترنت: ينضم نايل بيل، الذي انضم إلى هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) في عام 1986، في النهاية إلى مجال الصحافة التلفزيونية قبل المساعدة في إنشاء موقع “نوتنغهام حيث أعيش” في عام 2000. يقول إن الناس عادةً لا يريدون أكثر من 300 كلمة. “وجدنا أن حتى على ما قد يبدو أكثر المواضيع إثارة للاهتمام، هناك انخفاض بنسبة 50٪ على الأقل إذا حاولت نقل المستخدم إلى صفحة ثانية. لذلك يجب أن تكون الكلمات المفتاحية هي الوضوح والدقة وعدم الثرثرة.”
يُصبح مستخدمو الويب على نحو متزايد معتادين على البحث حول الصفحة. يقول بيل:
“لن يقرأوا المقالة بالضرورة ثم ينتقلون. إنهم يبحثون عن روابط ويب ذات صلة و حقائق مثيرة للاهتمام. لذلك لا تشعر أن كل جزء من المعلومات التي جمعتها يجب أن يذهب في متن النص. يمكنك وضع الحقائق والأرقام في مربعات سهلة القراءة، إما على الجانب أو في نص عملك. “
في النهاية موضوع الكتابة للإنترنت، تُحدد طريقة كتابتك لموقعك الإلكتروني المحدد من خلال الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. سيختلف أسلوبك إذا كنت تكتب لجمهور شاب. قد يكون المستخدمون الأكبر سنًا أكثر اعتيادًا على أسلوب الكتابة في الصحف. يضيف بيل:
“الصفحة الرئيسية هي مفتاح جذب المستخدمين إلى موقعك. يجب أن تكون بسيطة وجذابة في نفس الوقت. فإن كانت مزدحمة للغاية، ستُخيف الناس، وإن كانت باهتة للغاية، سيعتقدون أن ما بداخلها باهت أيضًا. تجذب الصور المستخدمين، لكن احذر من جعل صفحتك ثقيلة للغاية. فإن اضطر الناس إلى الانتظار لفترة طويلة لتحميل الصفحة، سيستسلمون وينتقلون إلى مكان آخر. وهذا يعني أحيانًا أنه يتعين عليك التضحية بجودة الصورة من أجل سرعة التحميل. “
الكتابة للإنترنت: من منظور هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي)، يقول بيل إن الصوت والفيديو هما نقاط بيع أساسية لمواقعها الإلكترونية لأنها تتيح للشركة الاعتماد على خدماتها التلفزيونية والإذاعية، وهو أمر لا تستطيع معظم المواقع الأخرى القيام به (بالتأكيد إلى هذا الحد الكبير والمتنوع). يقول: “مع تحول الويب من كونه موردًا قائمًا على الكمبيوتر إلى استخدامه على جهاز التلفزيون والهاتف، ستصبح استخدامات الصوت والفيديو أكثر أهمية”.
