أخبار الراديو المحلية

أهمية أخبار الراديو المحلية

سيجادل صحفيو الراديو بأن أخبار الراديو المحلية هي أهم عنصر في الراديو المحلي – وذلك لأنها في الغالب كذلك.
بالنسبة لبعض المحطات التجارية المستقلة الأصغر حجمًا، تُعرّفها أخبار الراديو المحلية تقريبًا …
وبالنسبة لبعض المحطات الأكبر حجمًا، فهي أحد الأشياء الرئيسية التي تحافظ على طابعها المحلي.
بالنسبة للعديد من المستمعين، تُعد أخبار الراديو المحلية جزءًا أساسيًا من حياتهم اليومية – فهم يحبون معرفة ما يجري في المكان الذي يعيشون فيه.

سواء كانت أشياءً غير سارة مثل حادث مميت على طريق رئيسي، أو جريمة قتل أو طعن، أو شيئًا أخف مثل تقرير عن جمع التبرعات المحلي أو حفلة موسيقية، سيستمع الناس لأنهم يريدون معرفة ذلك. إنها الشكل الأكثر مباشرة للبث وعندما يُشغّل المستمعون الراديو، فإنهم يتوقعون وجودها.

أهمية أخبار الراديو المحلية

مع ذلك، من المهم تذكر دور الأخبار داخل المحطة الأوسع.
خاصة في السوق التجاري، تُعد الأخبار واحدة من الأقسام القليلة التي لا تجني أي أموال لمحطة الراديو لأنها بموجب القواعد الحالية غير قادرة على جذب أشياء مثل الرعاية.
أيضًا، بينما يحب المستمعون الحصول على أخبارهم، لا يريدها الكثيرون طوال الوقت.
لذلك، أنت بحاجة إلى أشياء مثل الموسيقى والطقس وحركة المرور والعروض الترفيهية والمسابقات والرياضة والميزات التي يتم تشغيلها حول الإعلانات لحث الناس على الاستماع إلى محطتك.
كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستمعون، زادت الأموال التي تجنيها المحطة.
إذا لم تجني محطة تجارية أموالًا، فلن تكون موجودة ببساطة، مما يعني عدم وجود أخبار وفي النهاية عدم وجود وظائف.
تيم جون7
قارئ/ مراسل إخباري
106 Century FM

نمو الراديو في المملكة المتحدة

يمكن إرجاع نمو الراديو في المملكة المتحدة إلى قانون البث لعام 1990، والذي سمح للراديو التجاري باستهداف جمهور محدد لأول مرة.

الجدول 1.1 تحليل محتوى الصحف

موضوع الصفحة	عدد الصفحات في The Sun	عدد الصفحات في Daily Mail	عدد الصفحات في The Guardian
إجمالي الصفحات	72	96	36
الأخبار	18 (25%)	23 (23.9%)	17 (47.2%)
تقارير المشاهير	6	3	0
أخبار التلفزيون وقوائمه	5	4	0
أخبار الأعمال	1	5 (بما في ذلك Career Mail)	6
صفحات المرأة	4 (صفحات “الصحة”)	16 (مجلة Femail)	0
المراجعات	0	1	1
الرياضة	11	13	6
الميزات	1	2	0
التعليقات / كتاب الأعمدة	عمود مزدوج، ص 8	4	2

قبل ذلك، كانت محطات الراديو التجارية ملزمة بتقديم برامج لجميع الأشخاص في منطقة بثها.
وقد جعل ذلك محطات الراديو أقل جاذبية للمعلنين، الذين أرادوا استهداف مجموعات ديموغرافية محددة.

بعد قانون عام 1990، بدأت محطات الراديو في تكييف إنتاجها لجذب جماهير محددة يمكن توصيلها للمعلنين.
كان الجمهور الأكثر جاذبية للمعلنين هو النساء اللاتي تتراوح أعمارهن بين 24 و 35 عامًا، حيث يُنظر إليهن على أنهن يتمتعن بأكبر دخل متاح، ويميلن إلى تحمل مسؤولية شراء السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.
مما لا يثير الدهشة، أن هذا كان الجمهور الذي استهدفته معظم المحطات التجارية، وقامت بتكييف برامجها، بما في ذلك الأخبار، لتناسب هذا القطاع.
مع ظهور المزيد من محطات الراديو، بدأت في استهداف جماهير مختلفة من أجل جذب مجموعة واسعة من المعلنين.

نجاح الراديو في جذب المعلنين

يتضح نجاح الراديو في جذب المعلنين من خلال حقيقة أنه في عام 1990، كان للراديو حصة 2٪ من إجمالي عائدات الإعلانات، ولكن بحلول منتصف عام 2004 زادت حصته إلى 7٪ (مكتب إعلانات الراديو).
علاوة على ذلك، كما ذكرت نقاد الراديو ماجي براون،8 فإن الإعلانات المحلية على الراديو تنمو بوتيرة أسرع بمرتين من الإعلانات الوطنية.

من الناحية التجارية، هذا يعني أن الراديو صناعة مزدهرة، مع منافسة شرسة على عرض النطاق الترددي المحدود FM.
على سبيل المثال، كان الامتياز الأخير الذي منحته هيئة الراديو قبل أن تصبح جزءًا من الهيئة التنظيمية Ofcom لمنطقة غلاسكو.
وقد اجتذب ذلك 13 طلبًا مختلفًا، يستهدف كل منها جمهورًا مختلفًا قليلاً.

على عكس تراخيص التلفزيون، لا تكلف امتيازات الراديو أي شيء، ولكن امتياز غلاسكو، الذي مُنح أخيرًا لراديو Saga، لديه القدرة على أن تصل قيمته “إلى أكثر من 20 مليون جنيه إسترليني في الإعلانات والفرص التجارية حيث يبث عبر منطقة يبلغ عدد سكانها البالغين حوالي 1.6 مليون نسمة “(Guardian، 6 نوفمبر 2003).

أخبار الراديو المحلية

على الرغم من أن هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) لا تتنافس على الإعلانات بالطريقة التي تتنافس بها الإذاعة التجارية، إلا أنها تتنافس على الجماهير.
ومن ثم، فداخل هيئة الإذاعة البريطانية، تستهدف كل محطة جمهورًا مختلفًا على أمل أن يتمكنوا بشكل عام من جذب جماهير مختلفة داخل “عائلة” هيئة الإذاعة البريطانية.

على سبيل المثال، من الواضح أن راديو 1 يستهدف جمهورًا شابًا، عادةً ما تتراوح أعمارهم بين 15 و 25 عامًا، بينما يكون جمهور راديو 4 أكبر سنًا (40 عامًا فأكثر) ويجذب الأشخاص المهتمين بالأخبار والشؤون الجارية.
تستهدف محطة الراديو الأكثر شعبية لدى هيئة الإذاعة البريطانية، راديو 2، الشريحة المتوسطة من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 40 عامًا، وهو أيضًا الجمهور الذي تستهدفه معظم المحطات التجارية.
على النقيض من ذلك، يستهدف راديو بي بي سي المحلي الجماهير الأكبر سنًا الذين يشتركون في الاهتمام بالمجتمع الذي يعيشون فيه.

تكييف الأخبار للجمهور

ما يعنيه هذا هو أنه من أجل الحصول على هوية تجارية متسقة، تقوم محطات الراديو الآن بتكييف أخبارها مع الجمهور الذي تخدمه.
يفعلون ذلك من خلال جعل الأخبار ذات صلة بهذا الجمهور، ليس فقط في اختيار القصص، ولكن أيضًا في طريقة تغطيتها.

ومن ثم، تميل المحطات التي تستهدف الجماهير الأصغر سنًا إلى أن يكون لديها نشرات إخبارية قصيرة تُقرأ على خلفية موسيقية بحيث تبدو النشرات حيوية ومتماشية مع إنتاج الموسيقى الشعبية لبرامجها.
على النقيض من ذلك، تميل تلك الموجهة لجمهور أكبر سنًا إلى أن تكون نشرات أطول يتم بثها بطريقة أكثر جدية وقياسًا.

أخبار الراديو المحلية

الأخبار مهمة جدًا للجمهور الأكبر سنًا – 40 عامًا فأكثر – لكني أعتقد أن الشباب ليسوا مهتمين جدًا بـ “الأخبار كل ساعة” وسيكونون راضين عن قيام محطتهم المفضلة بإنتاج نشرات إخبارية عدة مرات في اليوم بدلاً من ذلك بانتظام.
من الضروري استهداف الأخبار للجمهور. إذا كان كل جانب آخر من جوانب إنتاج المحطة يستهدف مجموعة ديموغرافية محددة
فمن غير المجدي أن يكون لغرفة الأخبار أجندتها الخاصة. يجب أن تتناسب الأخبار مع أسلوب برمجة المحطة.

فيل ديكسون9
مدير عام
Saga 106.6 FM

أخبار الراديو المحلية

دراسة حالة: ترينت إف إم وراديو بي بي سي نوتنغهام

يمكن ملاحظة الطريقة المختلفة التي تتم بها تغطية الأخبار من قبل محطات معينة من خلال فحص النشرات الإخبارية على محطتي راديو محليتين يوم الخميس 13 نوفمبر 2003.

ترينت إف إم، وهي جزء من مجموعة GWR، هي محطة تجارية محلية تغطي نوتنغهام ومانسفيلد.

جمهورها المستهدف هو الفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا، والذين من المرجح أن يكونوا من النساء أكثر من الرجال، على الرغم من أن المحطة تدرك أنه لا ينبغي لها أن تنفر الرجال.
وفقًا لوثيقة العلامة التجارية لـ GWR، يمكن وصف مستمعي المحطة بأنهم “أشخاص عاديون، مستعدون لخوض التجارب، على اتصال بالمكان الذي يعيشون فيه”، ولدى العديد منهم عائلات شابة.

يقدم راديو بي بي سي نوتنغهام، بما يتماشى مع جميع محطات راديو بي بي سي المحلية، خدمات لجمهور أكبر سنًا يبلغ حوالي 50 عامًا فأكثر.
تتمتع المحطة بمنطقة بث أوسع قليلاً من ترينت إف إم، حيث تغطي المناطق الريفية حول نوتنغهام بالإضافة إلى المدينة والبلدات المحيطة بها.

عادةً ما يكون لمستمعيها روابط قوية مع المجتمع المحلي، ويعرفون ويهتمون بتاريخه وثقافته.
سيتقاعد الكثير منهم. تنعكس الجماهير المختلفة لهاتين المحطتين في القصص وأسلوب القصص، كما هو موضح في الجدول 1.2.

الجدول 1.2 ترينت إف إم: 13 نوفمبر 2003 – الساعة 5 مساءً. مدة النشرة 3 دقائق

القصة	العلاج
مراهقة مفقودة من منزلها في شمال ويلز لمدة أسبوع قد تكون في نوتنغهام.	نسخة مع صوت مُقدم من IRN.
تم سجن رجل من نوتنغهام لمدة سبع سنوات لاعتدائه على رجل آخر خارج حانة في المدينة.	نسخة.
ألقي القبض على أربعة رجال على صلة بإطلاق نار برمنغهام في ليلة رأس السنة الجديدة – من بينهم الأخ غير الشقيق لإحدى الضحايا.	نسخة مع صوت مُقدم من IRN.
الشرطة تناشد الشهود بعد حادث مميت على طريق A52 بالقرب من بينتون يوم الثلاثاء.	نسخة.
بول هارت، القائم بأعمال مدير نوتنغهام فورست، على وشك قبول الوظيفة بشكل دائم.	نسخة.
تحذير من أن ألواح شوكولاتة مارس وسنيكرز المصنوعة في مصنع في هولندا قد تحتوي على قطع بلاستيكية.	نسخة مع صوت مُقدم من IRN.

تحليل الجدول:

كما يتضح من الجدول، فإن نشرة راديو بي بي سي نوتنغهام أطول بمرتين من نشرة ترينت إف إم، وبالتالي فإن نشرة بي بي سي تقضي في المتوسط ضعف الوقت في كل قصة.

في نشرة ترينت إف إم، على الرغم من أن القصة الرئيسية للنشرة ليس لها صلة محلية، إلا أنها نوع القصة التي ستجذب جمهور المحطة الذي تتراوح أعمارهم بين 24 و 35 عامًا، ومعظمهم من الإناث، والعديد منهم لديهن أطفال.
كان من الممكن توفير الصوت لهذه القصة من قبل IRN.

القصتان التاليتان مناسبتان لأنهما تتعلقان بأشخاص محليين، وكلاهما قصص متابعة: الأولى توفر نهاية لقضية محكمة سبق الإبلاغ عنها، والثانية تشير إلى الحادث المميت الذي تم الإبلاغ عنه مسبقًا. قصة اتهام أربعة رجال على صلة بإطلاق نار برمنغهام في ليلة رأس السنة الجديدة،10 بما في ذلك الأخ غير الشقيق لإحدى الضحايا، هي متابعة لقصة وطنية بارزة.
يمكن اعتباره أيضًا ذا فائدة لمستمعي نوتنغهام بسبب مشكلة جرائم السلاح في المدينة.

في ضوء جمهورها المستهدف، لا تغطي ترينت إف إم الرياضة بشكل روتيني، لكن المحطة تحرص على ربط نفسها بجميع الفرق الرياضية المحلية، وتُبقي جمهورها على اطلاع بأهم القصص الرياضية.
تتناسب قصة بول هارت11 مع هذه الفئة لأنه حتى الأشخاص الذين لا يتابعون نوتنغهام فورست سيرغبون في معرفة أي تغييرات رئيسية في النادي.

أخيرًا، قصة تحذير لوح الشوكولاتة، مع الصوت مرة أخرى من IRN، هي نوع من الحكايات الغريبة التي تشير إليها مجموعة GWR على أنها “ثرثرة مبرد المياه”: قصة خفيفة يميل الناس إلى الدردشة عنها اجتماعيًا.

الجدول 1.3 راديو بي بي سي نوتنغهام: 13 نوفمبر 2003 – الساعة 5 مساءً. مدة النشرة 6.10 دقائق

القصة	العلاج
تمت تبرئة مدير مدرسة نوتنغهامشير من تهمة الاعتداء الجنسي على تلميذة قبل 15 عامًا.	مادة صوتية.
تحديث محاكمة سوهان للقتل.	مادة صوتية.
أدين محام من نوتنغهام بسرقة أموال من موكليه.	مادة صوتية.
يريد الرئيس بوش تسليمًا سريعًا للعراقيين.	مقطع من جورج دبليو بوش.
شرطة نوتنغهام تبحث عن مفقود يبلغ من العمر 59 عامًا منذ ستة أسابيع.	نسخة.
يجتمع مزارعو نوتس لمناقشة اكتشاف تعفن حلقة البطاطس.	مقطع من الاتحاد الوطني للمزارعين.
ينتقل عضو البرلمان عن نوتس لإنقاذ جمعية خيرية للحياة البرية في مانسفيلد تواجه الإغلاق.	مقطع من الرجل الذي يدير المؤسسة الخيرية.
رياضة: لاعب خط وسط ديربي قد ينتقل إلى مقاطعة نوتس.يرفض نادي مانسفيلد تاون عرضًا من روثرهام. ديفيد أوليري ينفي اهتمامه بوظيفة ليدز – مدير فورست هو المرشح الأوفر حظًا الآن. ستيفن جيرارد خارج تشكيلة إنجلترا بسبب الإصابة.	نسخة يقرأها مراسل رياضي.
الطقس.	نسخة.

نقطة أخرى خاصة بنشرة راديو بي بي سي :

في المقابل، لا تذكر نشرة راديو بي بي سي نوتنغهام قصة المراهقة المفقودة، ربما معتبرةً أنه ليس لها صلة محلية، مدركةً أيضًا أنها مغطاة في نشرات بي بي سي الوطنية.

وهذا يفسر أيضًا تركيز نشرة راديو نوتنغهام على القصص المحلية: يتم تقديم الأخبار الوطنية والدولية بمزيد من التفصيل من قبل محطات بي بي سي الأخرى.

إن تضمين قضية محكمة سوهان وآخر التطورات في العراق له ما يبرره لأنهما قصتان إخباريتان رئيسيتان تعتبران مهمة للجميع.
قصتهم الرئيسية لها صلة أكبر بجمهورهم ليس فقط لأنها محلية، ولكن أيضًا لأن العديد من مستمعيهم سيكونون في نفس عمر مدير المدرسة، وسيتعاطفون مع قضيته

تعكس القصص المحلية الأخرى في النشرة مهمة المحطة المتمثلة في تغطية منطقة بثها بالكامل: تلك الموجودة في المناطق الريفية، وكذلك تلك الموجودة في مانسفيلد.
من المرجح أيضًا أن قصة تعفن حلقة البطاطس، التي غطتها بي بي سي على الصعيد الوطني، كانت نتيجة لمتابعة محلية أثارها تضمين القصة الوطنية في الأخبار الشبكية.

مثال آخر على هدف راديو نوتنغهام لتضمين منطقة بثها بالكامل يأتي في تغطيتها الرياضية، والتي ذكرت جميع فرق كرة القدم المحلية الثلاثة.

النشرات الإخبارية

هناك اختلاف صارخ بين النشرات الإخبارية وهو مقدار الصوت المحلي الذي تقدمه. لا تحتوي نشرة ترينت إف إم على صوت محلي، بينما يأتي كل الصوت في نشرة راديو نوتنغهام، باستثناء سوهان والعراق، من مراسليهم. يعكس هذا حجم غرف الأخبار. نظرًا لأن راديو بي بي سي المحلي لديه محتوى خطابي عالٍ، بما في ذلك برامج المجلات الإخبارية، فإنهم يحتاجون إلى المزيد من المراسلين وبالتالي يكونون قادرين على تغطية مجموعة واسعة من القصص. تعمل معظم غرف أخبار الراديو التجارية بموظفين من ثلاثة أو أربعة أشخاص، بما في ذلك قارئو الأخبار، مما يجعل من الصعب الحصول على مجموعة واسعة من الأصوات المحلية بخلاف المقابلات الهاتفية.

أخيرًا، يختلف أسلوب النشرات الإخبارية تمامًا. تُقرأ نشرة ترينت إف إم بوتيرة أسرع بكثير من نشرة راديو نوتنغهام، حيث تكون القصص موجزة ومباشرة.
يعكس هذا أسلوب حياة جمهورهم المتصور، والذين ليس لديهم الوقت أو الاهتمام للاستماع إلى التفاصيل، لكنهم يرغبون في البقاء على اطلاع دائم بأهم القصص وما قد يؤثر عليهم.

يُنظر إلى مستمعي راديو نوتنغهام على أنهم أكثر اهتمامًا بالأخبار بشكل عام، والأخبار المحلية بشكل خاص، لذا فإن نشراتهم تقدم مزيدًا من التفاصيل وتميل إلى القراءة بوتيرة أكثر قياسًا.

أخبار الراديو المحلية: تكييف الأخبار لا يعني ترديها

مجرد اختلاف النشرات الإخبارية لا يجعلها أفضل أو أسوأ من بعضها البعض – إنها تعكس جمهورها فقط.

مع زيادة انتشار الراديو الرقمي، وعثور المزيد من المحطات على جماهير متخصصة مختلفة لتلبية احتياجاتها، فمن المرجح بشكل متزايد أن تستمر أخبار الراديو في صقل نفسها لتعكس هؤلاء الجماهير.

يدعي المنتقدون أن هذا يرقى إلى مستوى تافه من الأخبار، لكن أولئك الموجودين في المجال يشعرون بشكل مختلف، كما يوضح تيم جون من 106 Century FM:

أعتقد أن كتابة الأخبار لتناسب جمهورك المستهدف لا يعني ترديها.
في الواقع، يمكن أن يكون لها غالبًا تأثير عكسي.

يمكن لقصة مكتوبة جيدًا أن تجذب انتباه المستمع، مما يبقيهم مهتمين بشيء كانوا سيتجاهلونه لولا ذلك.
كما أرفض الرأي القائل بأنه بالنسبة للقصص الأخف، فإن عملية الاختيار تعني أن الأخبار أصبحت تافهة تلقائيًا.

تميل القصص العاجلة إلى أن يتم بثها، ولكن بالنسبة لعناصر اليوميات، في كل غرفة أخبار عملت بها، نناقش عادةً كفريق أو على الأقل مع المحرر ما سنبثه والزاوية التي سنتخذها.

يبدو أن هناك تصورًا بأن صحفيي الراديو غالبًا ما يجادلون في قضية عدم بث قصة ما – في الواقع، سيبث معظمهم قصصًا أكثر بكثير إذا سمح الوقت بذلك.

ومع ذلك، لا يزال هناك ذلك الشعور الصحفي الأساسي بأن تكون متحديًا وتكشف الحقيقة الكامنة وراء القصة (على الرغم مما قد يفضل بعض مسؤولي الصحافة أن تصدقه)، وطالما استمر ذلك، فأنا لا أرى كيف يمكنك بنشاط تبسيط قصة ما.

خاتمة موضوع أخبار الراديو المحلية